包装设计的视觉要素是由哪几个方面组成的

包装设计的视觉要素是由文字、图形、色彩、材料肌理四个方面组成的,每一项要素都具有自身的视觉表现力。包装设计版面编排设计的目的就是将这些不同的视觉要素纳入到整体的秩序当中,形成一种和谐统一的秩序感和表现力,有效地表现包装设计的整体形象。

编排是一种艺术形式,经过不同的编排设计,同样的文字、图形、色彩可以产生完全不同的风格特点。包装设计的版面编排形式同~般平面设计的差别在于,包装设计通常是由多个面组成的立体形态,是在一个三维立体媒介上传达营销信息,并且是被一段距离之外的人们在较短时间观看,适用于其他印刷媒介物的版式规则,例如字体大小、版面对齐方式、行间距、字距调整等,并不一定适用于包装设计。因而,包装设计版式编排除把握一般平面设计的编排原则和形式特点外,还要处理好包装设计各个面之间的关系,服从于各项设计任务的具体情况。

由于包装设计本身的立体形态特征和立面尺度的有限性,客观上要求在多个面中选定主要展销面,并尽可能地利用一切编排手法,将各种主要的、次要的视觉要素与信息合理而有序地展现给消费者。包装设计的版式应作到:在几步之外仍清晰可读,与该三维立体结构的大小形状相配合,令各种观看者均可理解,可真实有效地提供产品信息。

编排组合形象是对不同视觉要素进行编排、形成主次的最基本的方法,其方式主要是联合与复叠。

包装设计上的图形、文字等视觉要素都可以看作是一个形,联合就是将图形、文字等要素按照逻辑关系以大小不一的方式并列为一个或几个群组,它可以使画面错落有致、疏密得当。贵发祥十八街麻花包装设计,它将牌匾形式的企业名称、产品名称及广告语进行有机组合,构成了一个形象完整、含义丰富的群组。复叠就是将部分要素放大,通过互相复叠,让画面上的图形与文字有更多、更大的展示空间,同时使画面结构更加成长快乐复合维生素咀嚼片产品形象凑。大道咖啡包装设计,产品销售的成功与包装设计上强烈图案的吸引力直接相关,它的目标消费者是喜爱咖啡特殊味道的擅长交际的年轻人,靶心式的品牌标志复叠在经典绘饰风格的插图上,“靶心”中也透出插图形象,增强了有限空间画面的视觉冲击力。

联合与复叠时,图形与文字等要考虑完形与破形的问题。完形指的是图形、文字不被其他要素所覆盖、分割,保持一个完整的形象,主要用在企业品牌标识等要突出表现的要素上。破形可以通过覆盖实现,也可以是图形与文字超出包装设计立面边缘线的“出血”的方式。破形的形象可以是产品等重要的视觉要素,也可以是一些次要信息。完形与破形可以灵活地加以使用,形成视觉信息主次明确的视觉效果。“成长快乐”复合维生素咀嚼片产品形象中,产品名称的字体与卡通造型通过联合与复叠,共同塑造了可爱、快乐、活泼的儿童形象。


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